A identidade visual está no centro da maioria das interações humanas – ela vem à mente quando pensamos em certas pessoas ou lugares.
Esses recursos e características tornam as marcas reconhecíveis, relacionáveis e memoráveis para nós. Sem recursos visuais fortes, as pessoas não valorizam sua marca nem se lembrarão dela quando for importante.
Por essa razão, se deseja construir a identidade visual da sua empresa, precisará de elementos distintivos que o diferenciam da concorrência. Assim, seus produtos ou serviços terão maiores chances de serem a primeira escolha de seus clientes em potencial.
Neste artigo, explicaremos passo a passo como criar uma identidade visual forte para sua marca, que se destaque e atraia clientes para o seu negócio.
Mas, primeiramente:
O que é identidade visual?
A identidade visual é formada pelo conjunto de elementos utilizados para representar uma empresa, organização ou produto, como:
- Logotipo;
- Esquema de cores;
- Web design;
- Estilo de ilustração;
- Estilo de animação;
- Tipografia;
- Ícones;
- Fotografia;
- Representação estética geral da marca.
Esses elementos trabalham juntos para criar uma representação visual única e consistente que ajuda a comunicar a identidade e os valores da organização e a diferenciá-la dos concorrentes.
A identidade visual da Editora Anagrama criada pela nossa equipe de designs é aplicada nos diferentes materiais desenvolvidos pela empresa.
Marca x identidade visual: qual é a diferença?
A identidade visual é um grande componente de como uma marca é identificada, mas existem diferenças importantes entre as duas.
A identidade visual tem a ver com as coisas que as pessoas vêem quando interagem com sua marca e seus produtos. É a aparência externa da sua marca.
Já a marca vai além do visual para cobrir tudo o que dá vida à sua marca – voz, tom, história, valores, personalidade, declaração de missão, proposta de valor, guias de estilo e muito mais. É uma expressão de quem é sua marca por dentro.
Se uma empresa fosse um carro, sua identidade visual seria a aparência do carro – a cor da pintura, formato, tamanho e até mesmo o acabamento interno.
Enquanto a identidade da marca é a forma como o carro faz os passageiros se sentirem, a dirigibilidade do carro e a reputação do veículo quando se trata de segurança.
Passo a passo de como criar uma identidade visual forte
O processo de criação de uma identidade visual impactante demanda pesquisa e conhecimento técnico.
Por isso, ao contratar uma agência especializada em publicidade e internet para desenvolver sua identidade visual, sua empresa terá um planejamento estratégico para obter resultados verdadeiros.
Não se engane, esse trabalho vai muito além de apenas juntar cores, fontes, imagens e um logotipo. Aspectos funcionais, psicológicos e práticos também devem ser considerados para o sucesso da criação da identidade visual.
Quer saber como isso é feito? Então continue a leitura dos próximos passos:
Etapa 1 – Entenda como sua marca deve influenciar seu visual
Como explicamos acima, marca e identidade visual são conceitos distintos que andam lado a lado. Mas, para que sua identidade visual seja eficaz, ela deve refletir:
- O que sua marca faz;
- Quem ela é;
- Com o que ela se preocupa;
- Como você deseja comunicar isso ao seu público.
Isso significa que você precisa pensar e planejar cuidadosamente o propósito, a personalidade, a voz, o tom e as mensagens da sua marca para garantir que seus recursos visuais atinjam todas as notas certas.
Também é importante compreender claramente as necessidades, desejos e desafios do seu público-alvo. Isso permitirá que você crie recursos visuais impactantes que atinjam positivamente as pessoas que você está tentando alcançar.
Etapa 2 – Considere os fundamentos básicos do design
Embora a criação de uma identidade visual seja principalmente uma busca criativa e artística, ainda há alguma ciência nisso.
Você deve aderir a certos princípios fundamentais se quiser criar belos visuais que atraiam os espectadores.
Os fundamentos do design que você precisa considerar incluem:
- Repetição – Usada para criar unidade e evocar uma sensação de ritmo.
- Contraste – Para criar ênfase e destacar a diferença entre vários elementos.
- Hierarquia – Usada para chamar a atenção para a importância de diferentes elementos e fazer com que os espectadores olhem uns para os outros.
- Equilíbrio – Para agrupar elementos ponderados em uma página de forma simétrica ou assimétrica.
Etapa 3 – Defina sua paleta de cores
Você sabia que as cores têm diferentes significados e evocam respostas emocionais variadas quando as pessoas as vêem?
Um conceito amplamente debatido por especialistas em neuromarketing é a importância da chamada “Psicologia das Cores”, estudo que busca compreender o comportamento humano em relação às cores para criar estímulos multissensoriais.
Certifique-se de escolher uma paleta de cores que incorpore sua empresa, a personalidade geral da sua marca e a mensagem que deseja enviar ao seu público-alvo. Confira abaixo o infográfico com as cores e significados:
Fonte: Pinterest.
Etapa 4 – Crie um logotipo diferenciado que reflita sua marca
Podemos considerar que o logotipo é a base da identidade visual da sua marca. E por ser um dos primeiros elementos que as pessoas notarão, precisa comunicar com precisão a personalidade e os valores que definem a sua marca.
Seu logotipo pode ser um símbolo, ícone ou até mesmo o nome da sua marca em formato estilizado. De acordo com designers especialistas, em um nível básico, seu logotipo deve ser:
- Único;
- Escalável;
- Simples;
- Adaptável para esquema monocromático.
Etapa 5 – Escolha suas fontes
A fonte escolhida deve estar alinhada com a estética e o tom da sua marca.
Uma marca formal ou tradicional pode escolher uma fonte com serifa clássica, por exemplo. Já o ideal para uma marca moderna ou focada em tecnologia, opções com fontes elegantes sem serifa funcionam melhor.
As principais categorias de fontes que você pode usar ao projetar a identidade visual da sua marca incluem:
- Serif
- Sans-serif
- Slab serif
- Script
- Handwritten
- Decorative
Etapa 6 – Brinque com texturas, formas e elementos
Assim como as cores, as texturas, formas e elementos visuais que você usa em seu design pintam uma imagem específica na mente do seu público.
Por exemplo:
- Usar animações ao invés de imagens estáticas adicionam um toque divertido e criativo à sua identidade.
- Formas redondas podem desencadear sentimentos de unidade, amor e comunidade.
- Formas angulares – como triângulos, quadrados e retângulos – podem inspirar uma sensação de confiança e estabilidade.
Por que contratar uma agência na hora de criar uma identidade visual impactante para sua marca?
Construir uma identificação visual clara, consistente e única pode fazer toda a diferença para que sua marca se destaque, cause uma impressão positiva e comunique com precisão quem você é e o que tem a oferecer.
Por isso, contratar uma agência para criar a identidade visual da sua marca é uma decisão fundamental para tornar esse processo eficiente e completo.
Profissionais experientes não apenas dão vida à sua visão, mas também capturam a essência única da sua empresa. Cores, design e logotipo são moldados de forma estratégica, criando uma identidade visual memorável.
Poupe tempo e garanta consistência ao confiar em especialistas que entendem a linguagem visual do mercado. Invista na sua identidade visual e construa uma conexão instantânea com o público, destacando-se em meio à concorrência.
Pronto para destacar sua marca?
